本書將營銷學理論與藝術設計學結合起來，從營銷學的角度觀照藝術設計的實踐，將一些藝術設計的案例納入到營銷學的框架中，在對前人成果集成的基礎上進行了創新。拓寬了藝術設計的研究領域，開[]了工商管理者的新視界。本書採取了歸納與演繹相結合、理論與實證相結合以及系統分析的方法，從「市場營銷的目的與藝術設計」這一基本問題入手，逐次涉及到環境分析、市場調研、消費心理、競爭、市場細分、產品戰略等領域，最後聚焦於農產品設計和服務設計的前沿領域，內容豐富，材料翔實，既有理論上的創新，也有很強的實用性。
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