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國際行銷學

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  • 作者:
  • 出版年:2009[民98]
  • 出版社:智勝文化
  • 出版地:臺北市
  • ISBN:978-957-729-718-1 ; 957-729-718-8

連江縣公共圖書館

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簡介

本書為國際行銷的入門書籍,內容詳實且案例豐富。本書的目的旨在結合國際行銷理論與企業國際行銷實例,經深入淺出的介紹,讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌,並透過台灣本土國際行銷案例,迅速掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。

新版案例全新更修,並強化中國大陸地區的介紹。讀者閱讀本書後,可以瞭解國際行銷的整體架構,啟迪讀者對國際行銷的正確認知,並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際價值觀。

章節

  • 書名頁(p.ii)
  • 三版序(p.iii)
  • 目錄(p.I)
  • 中文索引(p.427)
  • 英中文索引(p.435)
  • 版權頁(p.iv)

作者簡介

于卓民

現職:政治大學企業管理學系教授‧台灣組織與管理學會理事長‧研華文教基金會董事‧高等教育基金會董事‧瀚宇彩晶股份有限公司董事。學歷:美國密西根大學國際企業管理博士。專長領域:國際行銷管理‧國際企業管理‧國際企業經營策略。

巫立宇

現職:政治大學企業管理學系副教授‧台灣組織與管理學會秘書長。學歷:政治大學國際貿易博士。專長領域:國際行銷管理‧國際企業管理‧策略。

蕭富峰

現職:輔仁大學廣告傳播學系副教授兼系主任。學歷:政治大學企業管理博士。專長領域:行銷策略‧行銷管理‧服務行銷‧品牌管理。

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